在淘宝、蘑菇街等电商平台后，，，，，考拉也要做直播了。。。。。。。

8月1日，，，，，网易考拉正式上线直播职能。。。。。。。据相识，，，，，直播上线初期阶段，，，，，将以美妆、母婴等平台主题品类为主，，，，，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。。。。。。。这并非忽然的决定，，，，，此前，，，，，36氪曾报路，，，，，在内容生态上缺胳膊少腿的网易考拉在618前夕推出了短视再三路“考拉ONE物”。。。。。。。

36氪曾从考拉方面相识到目前“考拉ONE物”已经有10000+达人，，，，，今年6月已共同上线推出“考拉ONE物全网达人招募打算”。。。。。。。

随着直播职能的正式上线，，，，，网易考拉在构建自己的内容生态关环。。。。。。。主播直播带货的逻辑通常是从短视频涨粉引流起身，，，，，接下来推出爆款短视频获得忠诚粉丝，，，，，最后开启直播带货。。。。。。。

考拉以平台的身份遵循了这个根基逻辑。。。。。。？？？？？？祭紫仍6月份上线了短视再三路，，，，，经过约两个月的粉丝养殖，，，，，成熟后于8月1日上线直播。。。。。。。对于中央缺失的打造爆款短视频环节，，，，，考拉在设法子。。。。。。。据36氪相识，，，，，网易考拉后续将推出平台商家成交1%低佣金和MCN达人机构零佣金政策，，，，，为合作商家和MCN达人机构提供亿级流量资源搀扶，，，，，以期打造考拉“薇娅”。。。。。。。

“佛系”考拉为何忽然发力？？？？？？原因或许有二：QuestMobile颁布的《2019年“6.18”电商大汇报》显示，，，，，直播网购用户群体的人均使用时长和次数，，，，，均高于移动电商全网大盘数据。。。。。。。值得一提的是，，，，，近8成的直播网购用户消费能力达到中高水平，，，，，体现出强劲的采办力。。。。。。。QuestMobile近期颁布的《内容电商汇报》显示，，，，，90后与00后已成为中国移动购物用户端新的主题群体，，，，，计算占比超过四成，，，，，而这部门人群刚好与考拉主力用户群体——18-35岁女性高度沉合。。。。。。。

当然，，，，，最沉要的还是今年618“猫拼狗”大战后，，，，，直播所带来的流量与销量的齐飞。。。。。。。这对跨境电商市场份额第一职位不稳的考拉来说，，，，，格表拥有吸引力。。。。。。。据36氪此前报路，，，，，在618第一天，，，，，淘宝直播整体成交量同比增长近600%，，，，，618期间淘宝直播疏导成交130亿元。。。。。。。京东商城新技术产品运营总监胡长健接受媒体采访时曾暗示，，，，，相对没有视频的商品，，，，，京东有视频商品的订单转化率要逾越18%。。。。。。。而蘑菇街仅靠直播，，，，，2019财年上半年达成GMV14亿元。。。。。。。

此表，，，，，考拉作为跨境电商，，，，，此前受到过不少关于产品真伪的质疑，，，，，直播或许能为考拉缓解部门压力。。。。。。。据悉，，，，，下一步，，，，，考拉将推出全球溯源直播栏目，，，，，通过甚部明星达人直击海表原产地和产业带。。。。。。。

淘宝直播掌管人赵圆圆在接受36氪采访时曾暗示，，，，，淘宝直播正处于一个高速增持久，，，，，直播盈利期尚未到来。。。。。。。因而，，，，，考拉入局直播，，，，，为时未晚。。。。。。。

但同时，，，，，考拉也面对一个现实：目前头部电商多数入局直播，，，，，垂直电商也在尝试直播，，，，，甚至短视频平台抖音、快手也纷纷进场。。。。。。。若何差距化竞争，，，，，是考拉必要思虑的问题。。。。。。。