6月21日，，，，，，，，北京商报记者在东方财富网看到，，，，，，，，目前贵州茅台总市值已突破1.8万亿元，，，，，，，，股价最高已触及1445.2元，，，，，，，，与53度飞天茅台市场领导价1499元仅相差数十元。。。。。。。本钱、终端价值双高依然难掩茅台的渠路顽疾，，，，，，，，为解决渠路供需问题，，，，，，，，茅台于日前签约22家直销渠路商，，，，，，，，以进一步平抑市场价值，，，，，，，，推动营销渠路扁平化鼎新。。。。。。。

针对茅台签约直销渠路商一事，，，，，，，，北京商报记者向茅台有关掌管人发去采访提纲，，，，，，，，但截至记者发稿前，，，，，，，，暂未收到有关回复。。。。。。。

据悉，，，，，，，，这次茅台签约的22家渠路商中，，，，，，，，涉及16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁。。。。。。。这也是茅台初次与酒类垂直电商和烟草零售连锁签约直销渠路商。。。。。。。同时，，，，，，，，这次签约将初次引入例如清廉自律和谈，，，，，，，，并从6月份起头为这次签约的渠路商送货，，，，，，，，要求渠路商收到货后立即起头销售，，，，，，，，确保全国、区域渠路商逐日有货可售。。。。。。。

不难看出，，，，，，，，茅台不休推动直营化是为了平衡“一瓶难求”和“价值高涨」剽架天平。。。。。。。茅台方面在签约典礼上暗示，，，，，，，，实现签约后，，，，，，，，公司将陆续投放茅台酒到直销渠路，，，，，，，，与社会、自营渠路互为补充，，，，，，，，进一步推动营销渠路扁平化鼎新，，，，，，，，打造价值标杆，，，，，，，，加强市场调控能力，，，，，，，，平抑价值解决买酒难买酒贵等问题。。。。。。。

壮志未酬，，，，，，，，飞天茅台在全国市场缺货已是常态。。。。。。。公开资料显示，，，，，，，，北京市场的茅台直营店早已于5月就实现了整年销售打算的一半，，，，，，，，53度飞天茅台在6月已处于缺货状态。。。。。。。北京白酒经销商张先生通知北京商报记者，，，，，，，，好多客户都想来买茅台作为珍藏，，，，，，，，但很难抢到。。。。。。。而飞天茅台的市场投放也一向为茅台高层所头疼。。。。。。。据媒体报路，，，，，，，，茅台一高管曾暗示，，，，，，，，“货发多了怕市场存货多，，，，，，，，不发货价值却猛涨。。。。。。。”

对此，，，，，，，，白酒营销专家蔡学飞通知北京商报记者，，，，，，，，由于茅台酒拥有很强的金融属性，，，，，，，，叠加中央商的炒作，，，，，，，，导致茅台失去市场掌控力。。。。。。。通过加大直营渠路商的开发，，，，，，，，茅台能够削减销售层级，，，，，，，，在加强产品价值和美满市场把控的同时，，，，，，，，进一步美满企业直营系统。。。。。。。同时，，，，，，，，茅台的直营化扩张，，，，，，，，将进一步缩短销售链条，，，，，，，，提升企业对产品流向的监控能力。。。。。。。

为了改善渠路营销状态，，，，，，，，茅台也作为不休。。。。。。。据悉，，，，，，，，茅台于2019年起头便以商超、电商、团购客户为主题，，，，，，，，拓展直销渠路。。。。。。。同时，，，，，，，，今年1月，，，，，，，，茅台签约19家区域性KA卖场服务商，，，，，，，，进一步扩张国内实体店销售网络。。。。。。。

但茅台的直营化能否为市场“解渴”还是未知数。。。。。。。蔡学飞坦言，，，，，，，，茅台的直营化，，，，，，，，对茅台的价值平抑只能缓解，，，，，，，，很难根治市场。。。。。。。而伴随茅台股价的一路高涨，，，，，，，，或将引发舆论负面反弹和经营风险加大。。。。。。。茅台股价过快的增长并没有给消费者带来现实利益，，，，，，，，反而在肯定水平上助长了炒作的风尚，，，，，，，，这也并不利于茅台酒的持久价值不变。。。。。。。